在9月2日亞士第二屆鐘愛節(jié)上，亞士重磅官宣——戰(zhàn)略攜手國際巨頭RPM消費者集團，引進全球頂級消費者品牌RUST－OLEUM，在品牌矩陣打造上邁出堅實一步。
△引進RPM旗下RUST－OLEUM品牌 RPM消費者集團總裁Bill先生（左）
鑒于中國市場廣、地域縱深度深、層級多、消費多樣性等特征，單一品牌難以滿足大眾需要。亞士行業(yè)首提“大零售”，在堅持主品牌調(diào)性的前提下，構(gòu)建多品牌矩陣，承接消費分層和場景細分下的個性化需求，實現(xiàn)對不同家居場景需求的深度全覆蓋。
亞士大零售品牌矩陣以“亞士”主品牌為核心，以其他定位高端或經(jīng)濟型的品牌為有效補充。其中，“亞士”主品牌定位中高端；其他定位高端的品牌包括引進的國際一流消費者品牌，及定位中國傳統(tǒng)文化元素的超高端品牌；經(jīng)濟型品牌主要為并購的區(qū)域性品牌。
RPM集團，美國前三、全球第五大涂料與化工集團，2023財報銷售額超過73億美金，是紐約證券交易所財富500強上市公司。其消費者集團是美國涂裝零售及DIY市場最大公司之一，總部位于芝加哥，產(chǎn)品遍布HOME DEPOT（家得寶），ACE，WALMART（沃爾瑪）等大賣場及專業(yè)型社區(qū)五金門店，旗下?lián)碛斜姸喟倌昶放疲?60年歷史的DAP、175年歷史的ZINSSER。
RUST－OLEUM是RPM旗下最大消費者品牌，迄今已擁有輝煌的103年歷史，坐擁13個北美供應(yīng)鏈和物流中心，8.8萬＋經(jīng)銷網(wǎng)點和銷售渠道，在北美消費者知名度達到97％以上，為美國消費者提供從自噴漆到墻面涂料產(chǎn)品的全屋涂裝場景解決方案，產(chǎn)品甚至可以滿足絲織品、玩具、家具、汽車等改色涂裝需求。
此次強強聯(lián)手百年品牌RUST－OLEUM，是亞士在品牌矩陣打造上邁出的堅實一步。雙方將聚焦中國高端涂裝市場及年輕DIY消費群體，攜手打造一站式全屋美系涂裝品牌，為中國中產(chǎn)家庭及小型高端商業(yè)客戶，提供全屋場景下的高品質(zhì)、全產(chǎn)品線及高性價比涂裝方案。預(yù)計3年內(nèi)攜手打造800家RUST－OLEUM品牌專賣店；5年內(nèi)力求品牌營收突破1億美元大關(guān)；10年內(nèi)實現(xiàn)10億美元級別的營收規(guī)模。
作為行業(yè)首創(chuàng)“兩國領(lǐng)軍涂企的跨國戰(zhàn)略合作模式”，此次合作并不是簡單地將在美國生產(chǎn)的RPM多款產(chǎn)品引進國內(nèi)銷售，而是在承襲國際百年品牌RUST－OLEUM卓越的創(chuàng)新基因與深度融合中國民族品牌亞士的戰(zhàn)略布局、供應(yīng)鏈等優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，共繪北美供應(yīng)鏈產(chǎn)品“引進來”與亞太供應(yīng)鏈產(chǎn)品“走出去”相結(jié)合的宏偉藍圖。
北美供應(yīng)鏈產(chǎn)品“引進來”：亞士引進RPM集團的北美供應(yīng)鏈中心生產(chǎn)的RUST－OLEUM品牌的多款產(chǎn)品在華銷售，使用RPM集團的配方知識產(chǎn)權(quán)及產(chǎn)品特性，延續(xù)中國消費者所熟悉的美系產(chǎn)品性能和特點。同時，引進RUST－OLEUM旗下在北美、全球市場廣受歡迎的各類特殊功能性產(chǎn)品，如木器漆、功能性涂裝產(chǎn)品、涂裝輔材等等，以滿足中國消費者日益增長的特殊場景下的特殊涂裝需求。
亞太供應(yīng)鏈產(chǎn)品“走出去”：亞士“智造”成為RPM集團亞太供應(yīng)鏈中的重要一環(huán)，向包含中國在內(nèi)的整個亞太地區(qū)供應(yīng)涂裝產(chǎn)品。依托亞士“1＋5＋20”全國產(chǎn)能布局，發(fā)揮由雄踞東南西北的亞士超級工廠構(gòu)建起的完整、高質(zhì)、高效的供應(yīng)鏈體系優(yōu)勢，結(jié)合RPM集團在全球經(jīng)過長期市場檢驗和被廣泛認同的先進配方，亞士與RPM雙方共同攜手為中國市場提供專業(yè)優(yōu)質(zhì)的涂裝產(chǎn)品，同時向亞洲其他國家和地區(qū)出口涂裝產(chǎn)品，最終起到1＋1>2的優(yōu)勢倍增效果。
全球化浪潮奔騰不息，涂裝企業(yè)既置身于前所未有的國際競爭激流之中，亦迎來了跨國合作與市場拓展的廣闊舞臺。此次亞士引進全球頂級消費者品牌RUST－OLEUM，不僅是亞士在品牌矩陣打造歷程中邁出的堅實一步，更是其在國際化征途上的一次重大突破，標志著中國涂裝行業(yè)的領(lǐng)軍者正穩(wěn)步邁向世界舞臺，與全球頂級品牌并肩共舞。
