互聯(lián)網(wǎng)在時間的更迭中不斷發(fā)展，新媒體的愈演愈烈顛覆了傳統(tǒng)的營銷渠道，為了搶占市場份額，各行各業(yè)都紛紛“觸網(wǎng)”，有些涂料企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷大戰(zhàn)中游刃有余，而有的涂料企業(yè)遇到網(wǎng)絡(luò)卻鎩羽而歸。

　　隨著80、90后開始成家立業(yè)，這群涂料企業(yè)的剛性消費(fèi)人群開始顯現(xiàn)，而這群消費(fèi)者的特點(diǎn)就是伴隨著網(wǎng)絡(luò)而成長，深諳互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播特點(diǎn)。80、90后無疑成為了涂料市場消費(fèi)者的主力軍，而網(wǎng)絡(luò)營銷也成為了涂料企業(yè)開啟營銷模式的中堅(jiān)力量。

　　網(wǎng)絡(luò)營銷，顧名思義就是線上營銷或者電子營銷，與傳統(tǒng)的營銷渠道的本質(zhì)區(qū)別就是互動性。微信、微博、網(wǎng)站、百科等，網(wǎng)絡(luò)營銷只是一個廣泛的概念，在互聯(lián)網(wǎng)上細(xì)分的營銷渠道數(shù)量極多。有的企業(yè)成功了，有的企業(yè)失敗了，而糾其根本原因就是沒有選擇一種有效正確的渠道。

　　涂料行業(yè)是一種傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)，歷經(jīng)二十多年的發(fā)展，涂料行業(yè)逐漸走向了平衡穩(wěn)定。廠家生產(chǎn)產(chǎn)品、經(jīng)銷商代理是涂料行業(yè)的固定的發(fā)展模式，但是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)打破了這一傳統(tǒng)的銷售模式，為涂料行業(yè)的競爭和發(fā)展注入了一股新的勢力。

　　筆者認(rèn)為，涂料企業(yè)涉足網(wǎng)絡(luò)平臺并不是簡單的開官網(wǎng)、建立電商，而是需要對市場、行業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行精準(zhǔn)的把握，并舉“整合”與“精準(zhǔn)”兩面大旗。根據(jù)自身的綜合勢力以及產(chǎn)品的特點(diǎn)來量身定制一套行之有效的營銷方式，組合式地選擇網(wǎng)絡(luò)營銷工具。

　　首先，整合就是將品牌網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎營銷、電子商務(wù)平臺推廣、數(shù)字雜志營銷等營銷策略考慮到品牌傳播計(jì)劃的范疇，再根據(jù)自身的產(chǎn)品特色以及品牌發(fā)展的階段酌情進(jìn)行選擇。最終再加上口碑營銷、互動營銷、軟文營銷等，將多種有效的營銷方式進(jìn)行巧妙地整合使用。

　　其次，精準(zhǔn)就是根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)人群的特點(diǎn)推廣精準(zhǔn)的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)營銷的致命傷就是推廣內(nèi)容的同質(zhì)化，單一而沒有特色的推廣內(nèi)容不僅會毀了網(wǎng)絡(luò)營銷，還會引起目標(biāo)客戶的“膩煩”心理。因此，面向潛在消費(fèi)人群發(fā)送的新聞內(nèi)容必須要精準(zhǔn)、新穎、有內(nèi)涵，能夠讓潛在客戶深度挖掘品牌的特色與企業(yè)的文化。